2021年12月10日起，伊利集团酸奶事业部2022年度客户大会全国分大区依次举办。这次大会以“同心共超越 聚势耀未来”为主题，在大会上，伊利酸奶事业部同仁与合作伙伴们共同回顾了硕果累累的2021年，并一同展望2022年的广阔前景。
作为健康领域的龙头企业，伊利集团董事长潘刚正式发布了“全面价值领先”目标：“伊利将坚持以高质量发展为主线，实现消费者价值领先、社会价值领先、员工价值领先、企业价值领先的四大价值领先战略目标，推动企业健康、可持续发展。”10月28日，我公司发布2021年前三季度业绩报告，公司实现营业总收入达到850.07亿元，同比增15.23%；净利79.67亿元，同比增31.82%。不仅营收、净利双双再创新高，大增超三成的利润增速更是超出市场预期。伊利以强劲的发展势头，再创业绩新高，持续推动“让世界共享健康”的梦想早日实现。
面对疫情常态化的社会环境，酸奶事业部秉承以消费者为中心、视品牌为资产、和厂商命运共同体的经营理念，通过多元产品创新、细分品类布局、精细渠道经营、加快数字化转型等战略，不断放大品类健康属性，坚持倡导健康生活方式，让消费者享受“新鲜”和“健康”，持续为消费者提供高品质的产品和服务。
回顾2021——借势、逆势、乘势、驭势
2021年，酸奶事业部坚持畅轻、每益添、金典鲜奶等核心子品牌聚焦打造策略。畅轻驭势革新，启用全新代言人、全新升级“0添加”产品卖点、行业首创果茶酸奶，通过多维度精准营销实现品牌力连续6年蝉联行业NO.1；低温鲜奶乘势腾飞，上市第2年，即跻身品类TOP3，以14倍于行业增速，带动品类良性发展；每益添双线驱动，漫威梦幻联动、首创品牌虚拟IP形象，聚焦年轻化圈层营销，实现逆势突围。
成绩背后是明晰的战略指引和强大的上下统一的执行落地。坚持高目标引领，因地制宜，一地一策；建立局部领先优势，总结经验，复制推广；打造敏捷供应体系，快速反应，持续优化。在此基础上，伊利酸奶事业部坚定推动数字化转型，积极探索“全域营销”、“社群营销”、“垂类电商”等新零售模式，促成了线上线下渠道的一体化融合，让消费者获得更优的购物体验服务。
展望2022——造风、驭风、劲风、乘风
依托于各个子品牌的持续创新，合作伙伴携手同心、凝神聚力、披荆斩棘的2021年完美收官，充满希望的2022年也已蓄势启航。
酸奶事业部2022年将以用户需求为源点，持续进行产品创新、营销迭代、渠道开拓。畅轻，洞察低温酸奶高端用户对蛋白的食用需求，全新推出0添加、0蔗糖、0代糖，蛋白高于普通酸奶3.9倍、由3.2杯生牛乳炼制而成的【蛋白时光】；老酸奶，借势国潮风口，推出全新【宫酪】系列，做大凝固性酸奶，传承历史底蕴，传递经典美味；每益添褐乳，配方、包装全面升级，上新0糖新品，持续助力国民肠道消化；低温鲜奶系列产品线持续发力，乘风破浪。
同时22年在营销端，基于目标TA喜好，深入洞察其触媒习惯，通过综艺大剧、圈层渗透、全域营销等方式，实现消费者精准沟通，不断建立品牌形象认知，夯实品牌力地位。
聚势勃发——2022年坚定目标，再创新高
同舟共济扬帆起，乘风破浪万里航。伊利酸奶一点一滴的成绩都离不开合作伙伴的支持。2022年新产品、新机遇，伊利酸奶事业部将与所有合作伙伴一起，坚定不移、不忘初心，助力集团朝着“全球乳业第一、健康食品五强”的目标加速前进，同时贡献中国力量，进一步构建“全球健康生态圈”，让世界共享健康。
编辑：刘剑武
